Por que as plataformas de streaming são tão bem-sucedidas?

abril 22, 2021 0 Por eduardo

A evolução da sociedade trouxe inovações tecnológicas que, apenas algumas décadas atrás, pareceriam apenas ideias malucas.

indústria do entretenimento, como muitas outras, é afetada por esses desenvolvimentos. As plataformas OTT são uma grande evidência: os serviços digitais de transmissão de áudio, vídeo e outros conteúdos através da Internet, sem o envolvimento dos operadores tradicionais de controlo da distribuição.

Os negócios de conteúdo sob demanda se estabeleceram como os concorrentes mais diretos dos formatos tradicionais, como as empresas de TV e cabo, com rápida adaptação internacional.

Como não nos habituarmos à comodidade que estas plataformas proporcionam, mostrando-nos as nossas preferências através de um algoritmo avançado?

A primeira plataforma de streaming sob demanda do consumidor que se tornou global foi a Netflix em 2000. Seu principal concorrente surgiu um ano depois, e depois disso, Amazon Prime ou Sky (famosa na Inglaterra e Alemanha). Em 2020, Disney + e Apple TV foram adicionados entre outras plataformas OTT para diferentes gerações e gostos.

Fonte: Reprodução: Pinterest

Características de cada serviço

O desafio agora é identificar as plataformas que melhor atendem a cada demanda do visualizador. Quais são as características do serviço que nos influenciam a decidir?

O catálogo: esses tipos de plataformas carregam temporadas completas para os viciados em maratonas de série consumirem de uma só vez. Além disso, permite que seus fiéis consumidores de conteúdo se conectem simultaneamente em 3 ou 4 telas ao mesmo tempo em ultra HD. Como não podemos amá-lo? (Se o Netflix estiver em sua mente, você está certo!).

Fidelidade à marca: produções próprias e séries atuais ou clássicas tornam-se a reivindicação central de seu catálogo para os telespectadores que desejam estar atentos aos últimos lançamentos. Porém, o conteúdo deve ser um trending topic no twitter e evitar spoilers, que aventura! (Sim, estamos falando sobre HBO).

O complemento: se você tem todas as opções acima, mas deseja mais, como o acesso VIP, existem outras plataformas. São modelos complementares com catálogos mais exclusivos com ofertas específicas por idade ou gosto (Hello Disney +).

Os independentes: Os usuários deste tipo de plataforma são seguidores e fãs de programas não convencionais, com os gostos mais exclusivos e clássicos. Normalmente, esses tipos de serviços funcionam com assinaturas mensais, semestrais ou anuais. Ao mesmo tempo, é possível alugar filmes por tempo limitado. A vantagem deste catálogo é a precisão do conteúdo. Este NÃO é o serviço para quem quer ver tudo e qualquer coisa (Discover RougePlay para os amantes do cinema que falam francês).

O mainstream: Essas plataformas atendem melhor à definição de “locadora de vídeo online”. Sua principal característica é o extenso catálogo de filmes de estreia de maior sucesso em salas de cinema. Aqui podemos alugar ou comprar filmes de sucesso com preços semelhantes aos dos DVDs clássicos (Sim, esta é a Rakuten TV).

Em conclusão, gostamos da pressa da novidade! Podemos ver que muitas das ofertas que surgem desses novos modelos de negócios da plataforma OTT podem ser diferentes. No entanto, existem algumas características comuns desses serviços que adoramos:

Modelo sem anúncios: não nos incomode mais, por favor.

Oferta tudo-em-um: Um único ambiente de entretenimento para tudo.

Capacidade de vários dispositivos: o que quisermos, onde quisermos e quando quisermos.

Independentemente de nossos gostos, todos somos movidos por um princípio universal; gostamos de inovação e oferta ilimitada de qualquer serviço. 

A revolução do streaming móvel 

O consumo de conteúdo multimídia em smartphones está se tornando cada vez mais imparável. A geração do milênio e a geração Z são o público com maior probabilidade de usar dispositivos móveis para assistir a vídeos OTT. De acordo com o estudo “The mobile streaming report 2021″  realizado em oito países, a maioria da Geração Z (55%) e Millennials (58%) transmitem conteúdo em seus telefones todos os dias. Além disso, quase um terço dos consumidores (30% da Geração Z e 28% da Geração Y) transmite pelo menos uma vez por semana ou mais.

 No entanto, essa tendência não ocorre apenas entre os mais jovens. O estudo também revela que há uma mudança de comportamento em pessoas com 55 anos ou mais. A maioria (60,3%) faz streaming de conteúdo de vídeo / TV pelo menos uma vez por semana usando um smartphone.

Fonte: Reprodução: Pinterest

A duração das sessões está aumentando

2020 foi muito significativo para o consumo digital devido ao impacto do COVID-19. De acordo com o relatório da Adjust, 84% dos consumidores nos países pesquisados ​​usaram seus smartphones para transmitir a mesma quantidade de conteúdo ou até mais desde o surto do coronavírus.

O estudo também mostra que os espectadores de smartphones não estão mais limitados a consumir conteúdo pequeno e vídeos curtos, mas também desfrutam de episódios completos e filmes completos.

A duração média da sessão da geração Y é pouco mais de 90 minutos (94,2), seguida de perto pela Geração Z, que tem apenas menos de 90 minutos (87,6). Por outro lado, os utilizadores com 55 anos gastam cerca de 65 minutos por sessão… e a aumentar!

Quanto gastamos em plataformas de streaming? 

Estamos na era da Subscronomia, onde o modelo de negócios por assinatura está ganhando protagonismo. Nós nos tornamos consumidores digitais constantes, e o pagamento pelo uso e desfrute predomina sobre o senso de propriedade.

Estamos cada vez mais dispostos a pagar por serviços de streaming. De acordo com o relatório do Adjust, a Coreia é o lar dos maiores fãs de serviços de streaming, com um gasto médio de US $ 42,68 por mês. Por outro lado, os EUA caem para o quinto lugar, com um gasto médio de US $ 33,58 por mês. No entanto, os EUA permanecem atrás de outros países, como o Reino Unido ($ 34,82), Alemanha ($ 34,36) e China ($ 33,78).

A tendência crescente do consumo digital está levando a uma mudança na forma como as empresas veiculam publicidade em todas as plataformas. Espera-se que a economia de assinatura continue ganhando força nos próximos anos. Na Telecoming estaremos de olho nisso!

Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/Streaming_media